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廣告宣傳對消費者、企業、社會的重要作用


  一、傳遞信息,溝通產需 廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告,能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容,從而起到傳遞信息,(常平裝修公司 )溝通產銷的作用。 俗話說,貨好還得宣傳巧。但在現實生活中,還有一些企業對廣告的作用不十分明了,認為做廣告花費大,得不償失。因此,他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷,也不願做廣告。實踐證明,廣告在傳遞經濟信息方面,是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助于現代化科學手段的廣告,其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。
  二、激發需求,增加銷售 一則好的廣告,能起到誘導消費者的興趣和感情,引起消費者購買該商品的欲望,直至促進消費者的購買行動。(東坑廣告公司 )曾有這樣一個事例︰某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該公司的“皇冠牌”香煙,但該地區香煙市場已被其他公司的牌子所佔領,該推銷員苦思無計,在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發,他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌,廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字,並在其下方加上一行字︰“‘皇冠牌’也不例外”。結果大大引起了游客的興趣,競相購買“皇冠牌”香煙,為公司打開了銷路。
  三、促進競爭,開拓市場 大規模的廣告宣傳是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後,如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法,就很難打開銷路,特別是在市場競爭激烈,產品更新換代大大加快的情況下,企業通過大規模的廣告宣傳,能使消費者對本企業的產品產生吸引力,這對于企業開拓市場是十分有利的。 提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一,而廣告宣傳則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家,總是善于利用廣告,提高企業和產品的“名聲”,從而抬高“身價”,推動競爭,開拓市場。
  四、介紹知識,指導消費 現代化生產門類眾多,新產品層出不窮,而且分散銷售,人們很難及時買到自己需要的東西,而廣告宣傳通過商品知識介紹,就能起到指導消費的作用。 有些產品消費者購買以後,由于對產品的性能和結構不十分了解。因此,在使用和保養方面往往會發生問題。通過廣告宣傳對商品知識的介紹,也可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作,從而延長產品的使用時間。
  五、豐富生活,陶冶情操 好的廣告宣傳,實際上就是一件精美的藝術品,不僅真實、具體地向人們介紹了商品,而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞,引起豐富的生活聯想,樹立新的消費觀念,增加精神上美的享受,並在藝術的潛移默化之中,產生購買欲望。
   
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